Der Stellenwert von Suchmaschinen in einer der führenden eBusiness-Branchen. 1. Auflage

Die einzige Möglichkeit, eine Website im immer größer werdenden Internet für die Öffentlichkeit auffindbar zu machen, bieten Suchmaschinen. Eine Website, die nicht durch Suchmaschinen gefunden wird, geht im Internet verloren und kann daher auch keine Kunden erreichen. Zu diesem Zweck wurde das Suchmaschinenmarketing entwickelt, um das bislang ein großes Geheimnis gemacht wird: Suchmaschinenbetreiber wollen die Funktionsweise ihrer Suchmaschinen nicht verraten und Suchmaschinenoptimierer teilen ihre Erfahrungen nur ungern. In dieser Arbeit werden daher zahlreiche von Suchmaschinenbetreibern bestätigte Informationen sowie Erfahrungen und Gerüchte von Suchmaschinenoptimierern zusammengetragen. Dazu wird das Suchmaschinenmarketing in Teilbereiche gegliedert: in die Suchmaschinenoptimierung und die Suchmaschinenwerbung. Die Suchmaschinenoptimierung ermöglicht es Webseiten, von Suchmaschinen als besonders relevant eingestuft zu werden. Die Suchmaschinenwerbung bietet verschiedene Möglichkeiten für kostengünstige Werbemaßnahmen. Der Leser lernt Strategien kennen, wie das Suchmaschinenmarketing zum Ziel der Kundengewinnung auf jede beliebige Website angewendet werden kann. Masterarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation – Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 1.3, Hochschule für Technik, Wirtschaft und Kultur Leipzig (FH.

`Suchmaschinen-Marketing ist in den letzten Jahren zu einem starken Wachstumsfeld im Marketing avanciert. Dieser Entwicklung Rechnung tragend gibt das Buch der Autoren von Bischopinck und Ceyp erstmalig einen wohl strukturierten Überblick sämtlicher Entscheidungstatbestände für die integralen Teilbereiche Search-Engine-Optimization (SEO) und Search-Engine-Marketing (SEM). Insgesamt ist das vorliegende Werk sowohl Entscheidern in Unternehmen als auch Wissenschaftlern und Studierenden als umfassendes Handbuch gleichermaßen zu empfehlen.` Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert. `Mit der zunehmenden Bedeutung des Internets und der Weiterentwicklung der Technik verändern sich besonders im E-Commerce die Werbeformen. Heute steht die gezielte Ansprache fokussierter Zielgruppen zur Generierung qualifizierter Kundenkontakte mit möglichst hohen Konversionsraten im Vordergrund. Direktmarketing Online! Eines der erfolgreichsten Instrumente ist derzeit das Suchmaschinen-Marketing. Allerdings fehlen noch konkrete Abhandlungen über den Einsatz dieser Online-Marketing-Instrumente. Diese Lücke schließt das Kompendium `Suchmaschinen-Marketing`, erarbeitet vom Experten-Team von Bischopinck/Ceyp. Alle Parameter werden gründlich erläutert und anwendungsorientiert dargestellt. Konkrete Beispiele verdeutlichen die praxisgerechte Umsetzung für die Vielzahl von Online-Möglichkeiten zur individuellen Kundenansprache. Ich empfehle dieses Buch ausdrücklich als Pflichtlektüre für jeden im Online-Marketing Verantwortlichen.` Heinz Fischer, Direktmarketing Consultant, Ehrenpräsident des DDV Deutscher Direktmarketing Verband.